Nach langjähriger Arbeit als Marketingmanager in der internationalen Musikbranche ist Willem Wijgers seit 2009 als Marktforscher tätig im Kulturbereich in den Niederlanden und in Deutschland. Er leitet EMC Cultuuronderzoeken und EMC Kultur und Marketing, beide mit Sitz in Detmold. Er verwendet gerne Datenanalyse und Segmentation als Forschungsmethoden, da Registrierungs- und Transaktionsdaten aus seiner Sicht zuverlässigere Information zum Verhalten des Publikums bieten als ausschließlich Umfragen.