Anlässlich ihrer Berufung zur Honorarprofessorin für Kultur und Management im Studiengang Kulturarbeit der Fachhochschule Potsdam | University of Applied Sciences hält Dr. Vera Allmanritter am 24. Januar ihre Antrittsvorlesung:

Das Kulturpublikum der Zukunft – Wie können Kultureinrichtungen mit Audience Development und Community Building nachhaltig „Orte der Bevölkerung” werden?

In vielen Ausstellungen, klassischen Konzerten, Sprechtheater‑, Opern‑, Ballett- und Tanzvorstellungen haben sich mit ausklingender Pandemie langsam wieder die Häuser gefüllt. Soziodemografisch sieht es so aus, als wäre das „alte“ Publikum wieder zurückgekehrt. Soweit, so gut? Leider nein, denn zum einen war das Publikum klassischer Kultureinrichtungen schon vor COVID-19 oftmals eher älter und jüngere Generationen interessierten sich für sie weniger. Zum anderen zeigt sich in aktuellen Forschungsergebnissen, dass sich das Freizeitverhalten der Bevölkerung in den letzten drei Jahren verändert hat. Die Pandemie hat in Teilen der Bevölkerung zu einer Entwöhnung von Kulturbesuchen geführt: Viele vorher noch interessierte Menschen besuchen die Kultureinrichtungen inzwischen seltener als zuvor. Es zeichnet sich daher ab, dass in näherer Zukunft so manche Kultureinrichtung vor der Herausforderung stehen dürfte, weiterhin das Haus zu füllen.

In der Forschungsrichtung Kulturmanagement werden aktuell zwei Ansätze diskutiert, wie eine Lösung aussehen könnte. Beim „Audience Development“ handelt es sich um einen Ansatz, mit dem Kultureinrichtungen versuchen, auch in Zukunft möglichst viele Besucher*innen begeistern zu können. „Community Building“ ist ein zweiter Ansatz, mit dem die Einrichtungen in der Lebenswirklichkeit der Bevölkerung wichtiger werden – jenseits vom tatsächlichen Besuch.

Aber wie genau sehen die aktuellen empirischen Ergebnisse zur Besucher*innenentwicklung in klassischen Kultureinrichtungen der letzten drei Jahre aus und was lässt sich daraus als Prognose ableiten? Was genau sind „Audience Development“ und „Community Building“ und inwiefern können die Kultureinrichtungen sich mit diesen Ansätzen zukunftsfähig aufstellen?

Die Vorlesung ist öffentlich, findet vor Ort in Präsenz statt und wird parallel live übertragen.

Datum

24.01.2024 (19 Uhr)

Veranstaltungsort

Fachhochschule Potsdam
Kiepenheuerallee 5, 14469 Potsdam
Hauptgebäude / Hörsaal 108

Programm