Wer sind die Besucher*innen des Museumssonntags in Berlin und welche Rolle spielt der freie Eintritt für sie? Ziele der in Deutschland einzigartigen Initiative sind, Museumsbesuche u. a. durch den Wegfall des Eintrittspreises für die breite Bevölkerung attraktiver zu machen. Ob dies gelingt und wer genau erreicht wird, untersuchte das IKTf im Rahmen von Besucher*innenbefragungen in 15 landesgeförderten Museen. Die vorliegende Studie liefert Analysen rund um das Image, die Besucher*innenstruktur und Besuchsanreize des eintrittsfreien Museumssonntags. Sie wurde gefördert von der Berliner Senatsverwaltung für Kultur und Europa.